Calcolatore del budget per una campagna pubblicitaria

Questo strumento indica quanto budget serve per una campagna pubblicitaria multicanale in Italia, in funzione del territorio da coprire e dell'obiettivo. Restituisce una fascia indicativa e l'elenco dei mezzi che entrano tipicamente in piano con quella cifra. È pensato per piccole e medie imprese che vogliono capire l'ordine di grandezza prima di chiedere un preventivo.

I budget di riferimento per ampiezza di territorio
Per una campagna multicanale con una frequenza sufficiente a produrre un risultato, il riferimento indicativo è tra 2.000 e 4.000 euro in una città piccola o in provincia, tra 3.000 e 5.000 euro in una città media, tra 4.000 e 7.000 euro in una grande città come Milano, Roma, Napoli o Torino, e tra 5.000 e 10.000 euro per una copertura regionale su più bacini. Sono valori medi indicativi che variano in funzione degli obiettivi, dell'area geografica, dei mezzi effettivamente coinvolti, del periodo di programmazione e della disponibilità di spazi al momento della pianificazione.

Perché lo stesso budget rende diversamente a seconda della città
Il costo di uno spazio pubblicitario dipende dal valore del bacino che raggiunge, e nei grandi centri urbani la domanda di spazi supera ampiamente l'offerta. Con duemila euro in una provincia si costruisce un piano articolato su più mezzi, mentre la stessa configurazione su Milano può richiederne cinque o settemila. Non significa che con budget contenuti non si possa fare pubblicità in una grande città: significa che il piano avrà meno mezzi, selezionati con più attenzione, con la pressione concentrata dove produce di più.

Perché la parte offline è sempre presente in piano
Ogni piano Alchemyx comprende sempre almeno un mezzo offline. È la ragione per cui esiste una soglia minima di attivazione di 2.000 euro, commissione del 13,98 per cento inclusa: sotto quella cifra nessun mezzo offline raggiunge una frequenza in grado di produrre un effetto. In fase di briefing il cliente può chiedere di escludere i canali digitali e orchestrare la sola parte offline. Non è possibile il contrario: una campagna solo online non è prevista.

Perché con budget contenuti alcuni mezzi vengono esclusi
Ogni mezzo ha una soglia minima di pressione sotto la quale non genera alcun ritorno. Duecento euro distribuiti su quattro canali diversi non sono una campagna multicanale, sono quattro campagne fallite in parallelo. La piattaforma esclude deliberatamente i mezzi che con quel budget resterebbero sotto soglia, per garantire agli altri la frequenza necessaria. Al crescere dell'investimento il piano si allarga e i canali rientrano progressivamente.