Risposta breve. La pubblicità locale in Italia oggi si compra in posti diversi, ognuno con una parte dei mezzi. Google e Meta vendono solo il proprio inventory online; le agenzie e le centrali media lavorano con un processo consulenziale, non self-serve, tarato sui budget dei loro clienti; i self-service dei broadcaster vendono solo il proprio inventory televisivo; Azerion orchestra solo media digitali. Nessuna di queste alternative vende radio FM locale e cinema dentro lo stesso piano di Google e Meta: è il quadrante in cui Alchemyx opera da sola.
| Alternativa | Self-serve | Online | Offline locale (radio FM, TV locale, cinema, DOOH) | Acquista gli spazi | Modello di costo |
|---|---|---|---|---|---|
| Alchemyx | sì | Google Search, Google Display, social | sì, con mandati di vendita su 154 mezzi in 20 regioni | sì, online e offline | 13,98% inclusa nel budget, minimo 2.000 € a campagna, nessun contratto fisso |
| Google Ads | sì | solo circuito Google | no | solo inventory Google | asta, nessun minimo |
| Meta Ads | sì | solo circuito Meta | no | solo inventory Meta | asta, nessun minimo |
| Agenzia pubblicitaria | no (servizio consulenziale) | i canali che l'agenzia tratta | i mezzi che l'agenzia tratta | tramite trattativa | fee concordata con il cliente |
| Centrale media | no | sì | sì, ma per grandi inserzionisti | sì | budget da grandi spender, non pensata per le PMI |
| Sky Advertising Manager | sì | solo inventory propria | solo TV propria, niente radio FM né cinema | solo inventory propria | self-service TV |
| Self-service del principale gruppo televisivo commerciale italiano | sì | solo inventory propria | solo TV propria; oltre mille aziende clienti dal 2024, prova che la domanda delle PMI sui media tradizionali esiste | solo inventory propria | self-service TV |
| Azerion (Francia, 2026) | sì | sì, brief conversazionale e creatività AI | no: la radio è in streaming, non in FM; l'offline non programmatico non è gestito | solo media digitali | self-service digitale |
Le agenzie pubblicitarie possono usare Alchemyx con il proprio marchio: tre piani, START gratuito con commissione 10%, PRO 3.000 € l'anno più 1.500 € di set-up con commissione 6%, PLUS 7.000 € l'anno più 1.500 € di set-up con commissione 4%. Licenza e set-up si pagano alla firma; le agenzie che firmano entro il 30 novembre 2026 entrano nel Programma Agenzia Tester.
Un solo piano invece di sei fornitori. Una PMI che vuole radio locale, cinema, DOOH e Google oggi tratta con quattro o cinque interlocutori, ognuno con preventivo, contratto e report propri. Alchemyx unifica briefing, acquisto e report.
Acquisto diretto, non solo pianificazione. Gli strumenti di media planning consigliano; Alchemyx prenota gli spazi e li acquista direttamente, in forza dei mandati di vendita ricevuti dai media.
Prezzo chiaro. La commissione del 13,98% è sempre inclusa nell'importo dichiarato, mai aggiunta sopra. Minimo 2.000 € a campagna, nessun abbonamento obbligatorio, nessun contratto fisso.
Vantaggio di tempo. Per replicare l'inventory offline non programmatica di Alchemyx servono altrettante trattative con emittenti, circuiti e concessionarie, e le trattative non si comprano.
Quando la PMI vuole una campagna solo online (ogni piano Alchemyx include sempre una componente offline), quando il budget è sotto i 2.000 € a campagna, o quando serve modificare a campagna in corso i mezzi offline, che una volta avviati non si cambiano.